Adolf Dassler(Adi) Vermögen – Adidas’s all-out assault on archrival Nike begins under new management. According to Klaus Bente, the founder’s nephew, Adi Dassler would never have been satisfied with second place. This Easter, a two-hour documentary from ARD will tell the story of a forgotten German success story, and we’re going to talk about it in FOCUS.
The legendary garage where Bill Gates and Microsoft got their start is not where this story begins. Adolf (nicknamed Adi) and Rudi Dassler founded the Gebrüder Dassler Shoe Factory in their mother’s laundry room in 1924. Decades later, two multinational corporations, Adidas and Puma, were founded in the small town of Herzogenaurach. After Nike, Adidas is the undeniable global runner-up in the sportswear market, with Puma coming in at a distant fifth.
The fascinating business history of the Schuster family Dassler is being rediscovered. The first will air “Die Dasslers” on Good Friday and Easter Sunday (April 14 and 15) as the tale of two brothers who, at first, complement each other perfectly before drifting apart irrevocably.
The first half of the story takes place in 1948 and the second half in 1974, when the national football team, dressed in Adidas uniforms, was eliminated from the finals for the second time and Puma founder Rudi Dassler passed away. The story was originally aired on RTL a year ago as “Duell of the Brothers” and was just recently rebroadcast.
Klaus Bente, 57, introduces himself to FOCUS as Adi Dassler’s oldest nephew in an interview. He was privileged to have known his grandfather until his dying day. Inge Bente is the eldest of Adi Dassler’s daughters. Both of my parents have had careers at Adidas. The operational economist with his promotion is a quiet man.
He’s dressed in dark blue jeans, a brown leather jacket, and brown suede boots. He is not one to pass down harsh judgements. Bente is happy by the renewed curiosity on Adi Dassler. Even from the United States and the United Kingdom, there have been requests for film projects, he says.
This journey through time is fascinating. The film’s narrative strikes a chord with how I see my own family. We’ve been building an archive for the past four or five years, compiling and digitising all documents from the founding period. We used this information to steer both film productions and draw hard lines in places.
I’ve had this conversation with Käthe Dassler’s sister Marianne. Nothing at all, she claims, is there.
Adi and Rudy Dassler develop rivalries over time. During World War II, Rudi is drafted and Adi is not. His younger sibling runs the company, which specialises in manufacturing military equipment and employing slave labourers. In 1945, the Americans capture and imprison Rudolf Dassler.
He is confident that he has been falsely accused and suspects that his brother or sworn enemy is responsible. The risquéness of the risquéness has worn off: In 1948, Rudi and Adi have a falling out and Rudi starts Puma while Adi starts Adidas. Adi stays in the original factory while Rudi relocates to the other side of the Aurach River, which now divides not only the family but also the city.
It really was that easy. I hardly know anybody from the other clan. I never met either Rudi Dassler or his son and successor Armin. The town of Herzogenaurach was divided, as was our family. It was never going to work out between Adidas and Puma.
Business rivals are familiar, but personal rivals are not. There was simply no reason to discuss anyone else. Only in so much as we ought to strive to be better than they are. Few points of contact were present. I recall playing my great-uncle Jörg Dassler in a tournament while we were both in elementary school.
Natürlich. We brought a lot of joy to our grandfather, my brother Horst and I. He hoped his nephew would follow in his footsteps and become an avid athlete. There were two different football teams in Herzogenaurach, one sponsored by Adidas and the other by Puma.
We were naturally the ASV Herzogenaurach team and won the north Bavarian youth championship once. Adi Dassler was our most devoted fan. On Sundays, he wouldn’t miss a game, at home or away. For this purpose, he even travelled to Aschaffenburg, which is located about 170 kilometres away.
We’ve spent a lot of time together, playing cards and hanging out. But sports were his true passion. I first mentioned that Hochsprung may be interesting to me when I was 13 or 14. Back then, the Fosbury-Flop had only begun. A high jump apparatus was installed on the property the next day. The company’s Sprungkissen were made from scraps of discarded spray foam.
After that, though, I was on my own to practise my jumping techniques with my grandfather. He has contributed greatly to our group. He was already in his 70s when I learned to play tennis from his backhand. He wanted us to push ourselves to the limit and then, ideally, to move those limits.
In general, no. His starting point was right now; he was looking ahead, not back.
The German national football team won the 1954 FIFA World Cup in Bern while wearing Adidas’ three-stripe shoes, therefore that decision was a turning point for the company. The feud between the brothers continues into the next generation, where the sons take up the fight.
In 1970, Armin Dassler and Rudi Sprössling signed the so-called “Pelé-Pakt.” The two teams won’t have to wreck their budgets competing to sign the world’s finest footballer at the time, thanks to the stillhalteabkommen. Armin Dassler Pelé signs a contract with the team nonetheless.
Adi Dassler Vermögen : 50 Millionen €(geschätzt)
We were quite close in our daily lives together. Three of his four nieces have built homes on a large plot of land near their grandparents’ mansion. Adis’s son Horst ran the Elsass business when I was a kid. He moved into the mansion much later.
Wir wussten es, aber es war kein perfektes Erlebnis für uns. Wir lebten im Vergrößerungsglas in Herzogenaurach. Wir mussten auf dem gleichen Niveau wie alle anderen konkurrieren, wenn nicht sogar höher. Das hat uns dazu gebracht, akademisch und sportlich bessere Leistungen zu erbringen. Unter Druck mussten wir bestimmte Entscheidungen treffen.
Mir sind keine Beweise dafür bekannt, dass Adi und Rudi Dassler jemals wieder miteinander gesprochen haben. Im Jahr 2009 gab es ein Fußballspiel zwischen Adidas und Puma, bei dem jede Mannschaft zur Hälfte Adidas- und zur Hälfte Puma-Trikots trug. Einige Jahre später nahmen die Unternehmen aufgrund einer schlampigen Lohn- und Gehaltsabrechnung die Geschäftstätigkeit wieder auf.
Wenn es passierte, war ich mir dessen nicht bewusst. Meines Wissens nach gab es keine große Sühne. Aufgrund des Unternehmensverkaufs gibt es nun vordergründig keine geschäftlichen Rechtfertigungsgründe für den Streit. Mittlerweile unterhalte ich mich regelmäßig mit Gerd oder Frank Dassler von Puma. Allerdings hat sich das Zeitfenster für gemeinsame Zeit geschlossen.
Ich finde, dass der ARD-Film wirklich trifft, was er zeigt. Nach Pelés Pech bei der Fußball-Weltmeisterschaft 1970 in Mexiko war die Tischdecke irreparabel zerrissen. Das wird mein Großvater Horst Dassler nie vergessen.Der Niedergang globaler Konzerne beginnt in den 1970er Jahren mit dem Tod ihrer Gründer. Der amerikanische Konkurrent Nike, der schon früh mit der Produktion in Asien begonnen hat, übertrifft die begeisterten Fans.
Armin Dassler geht mit dem Unternehmen an die Börse, aber
Schlechte Entscheidungen des oberen Managements führen dazu, dass das Unternehmen kurz vor dem Zusammenbruch steht. Die Familie muss die Verbindung zu Puma abbrechen, und erst 1993 beginnt sich das Schicksal des Unternehmens unter der Führung des neuen CEO Jochen Zeitz zu wenden. Der Franzose Bernard Tapie führte das Unternehmen schnell zu neuen Höhen, indem er 1990 80 Prozent der Anteile von Adi Dasslers Töchtern kaufte. Sogar Adidas beginnt Ende der 90er Jahre mit der Wende.
Rückblickend scheint es jedoch so, als ob sich die Dinge schnell bewegten. Nach dem frühen Tod von Horst Dassler waren wir gezwungen, ein Management von außerhalb der Familie Dassler einzuschalten. Wir waren damals alle zu jung, um ein Unternehmen zu übernehmen, das viel Arbeit erforderte. Es gab auch strukturelle Probleme, vor allem in den Vereinigten Staaten.
Nike begann zur gleichen Zeit mit der Markteinführung. Vereinfacht gesagt hatte Adidas nicht genug Geld, um stark genug in Marketing zu investieren. Dann konnten sich die verschiedenen Familienzweige nicht darauf einigen, wie viel Risiko sie bereit waren, einzugehen.440 Millionen Mark für 80 % von Adidas waren schon damals viel Geld.An den Verhandlungen habe ich damals nicht teilgenommen.
Nach Nike ist Adidas ein starker Anwärter auf den zweiten Platz. Aber mein Opa wäre von mir enttäuscht, wenn ich das täte.Falsch, ich würde Adidas empfehlen; Überprüfen Sie einfach, ob Sie das auch bekommen. Wir können es uns einfach nicht leisten, als Familie Zeit mit anderen Dingen zu verbringen. Das wäre eine Beleidigung unseres Erbes.
Wir fragen uns oft, was er jetzt geschäftlich tun würde und wie wir das Erbe unseres Großvaters weiterführen könnten. Um sportbezogenen Startups den Start zu erleichtern, haben wir gerade den LeAD Sports Accelerator gestartet. Derzeit befinden wir uns im Bewerbungsprozess.
Wir laden die 10–15 besten Teams mit den vielversprechendsten Ideen zu einem Trainingsprogramm nach Berlin ein. Im Dezember werden sie diese dann potenziellen Unterstützern vorstellen. Ich hege die Hoffnung, dass dieses Projekt die Wiedergeburt von Adi Dassler in seiner reinsten Form sein wird.
Auch die Schuhfabrik Gebrüder Dassler könnte als Start-up gelten.Mein Großvater führte das Unternehmen durch die Phase des „dauerhaften Startups“. Im positiven Sinne war er ein Besitzer. Auf seinem Nachttisch lag ein Notizblock. Wenn ihm um 3 Uhr morgens eine Idee kam, wurde sie sofort aufgezeichnet. Und schon am nächsten Tag in die Tat umgesetzt.Adolf „Adi“ Dassler, geboren am 3. November 1900 in Herzogenaurach, gestorben am 6. Juni 1975.
Deutscher Erfinder und Unternehmer, der im September 1978 verstarb. Er gründete das Sportbekleidungsunternehmen Adidas. Er war Rudolf Dasslers jüngerer Bruder und Pumas Namensvetter. Seine Eltern, der Schuhmacher Christoph Dassler und seine Frau Pauline, hatten Adolf.
Nach Abschluss der Schul- und Backschule und der Rückkehr aus dem Ersten Weltkrieg erfüllte er sich schließlich seinen Kindheitstraum, indem er in der Waschmaschine seiner Mutter ein eigenes Paar Sportschuhe aus Wolle herstellte. 1920 übernahm er den väterlichen Betrieb, der sich bis dahin ausschließlich auf den Anbau von Filzpantoffeln konzentriert hatte. Stattdessen begann er mit dem Segen seines Vaters, Turnschuhe zu verkaufen. Handgefertigte Spikes wurden von den Gebrüdern Zehlein der gleichnamigen Schmiedewerkstatt zur Verfügung gestellt.
